Un nuovo modo di interpretare il Pet store

Mete ha disegnato il mondo di Bobiland, il nuovo negozio di articoli per animali da compagnia e per il tempo libero

Committente: Bobiland
Anno: 2019
Località: Seriate (BG)
Sezioni: brand identity, brand strategy, brand design, store design
Servizi: creazione del nome, creazione del marchio, identità visiva e verbale, copywriting, strategia di comunicazione, graphic design, design del punto vendita: concept store, progettazione architettonica, design, insegne, comunicazione, ingegnerizzazione, direzione lavori, POS

La richiesta del cliente: progettare nome, marchio e concept store per punti vendita dedicati alla commercializzazione di articoli per animali da compagnia e per il tempo libero, per la cura dell’orto e del giardino.

“Abbiamo disegnato un cucciolo che fa capolino fra i germogli verdi e ci guarda negli occhi”.

Questa avventura professionale di Mete nel mondo del pet store è iniziata con la creazione di Bobiland, il marchio che evoca il rapporto con l’animale da compagnia e la natura. Un nome e un simbolo con elevate capacità di coinvolgimento emotivo, distintivi e facilmente memorizzabili.

“Il cliente ci ha chiesto di ideare il sistema espositivo e il concetto comunicazionale per gestire la compresenza di articoli per gli animali da compagnia – che rappresentano il principale business –, per il tempo libero e l’outdoor, inclusi quelli per l’orto-giardino. Preliminarmente è stato necessario condurre un’analisi dettagliata delle varie merci e dei volumi che queste occupano nell’ambiente articolato e relativamente grande del negozio di Albano; risultavano sempre troppe. Abbiamo dunque razionalizzato il piano merceologico e studiato un layout in grado di massimizzare l’utilizzo degli spazi, ciò senza compromettere l’organizzazione razionale delle varie aree di vendita, i percorsi di fruizione del negozio da parte dei clienti e le esigenze di mobilità dello staff. Il risultato è piacevole e stimolante nonostante gli spazi di circolazione relativamente contenuti. Era altresì importante progettare una comunicazione capace di supportare la proposta merceologica articolata e di creare un’identità forte e distintiva. La sintesi creativa di Mete è il risultato dell’analisi dei marketing del settore pet store, dell’impegno e dell’esperienza del nostro staff. Il cliente finale si trova davanti a un nome e un simbolo percettivamente potenti e ad un clima di marca innovativo, che mette al centro il rapporto uomo animale nel tempo libero: non solo il piacere della compagnia, ma anche la collaborazione fattiva nel lavoro e nelle escursioni all’aperto”. Ester Teruzzi

Il progetto di Mete si origina dall’eterogeneità merceologica decisa dal committente e approda ad un nuovo modo di intendere il Pet Store. I cani e i gatti interagiscono con gli umani da almeno 30.000 anni, giocano, imparano, crescono, comunicano, fanno esperienze, lavorano, formano la propria personalità e il carattere in relazione al nostro comportamento, contribuiscono alla nostra felicità e con loro viviamo momenti insostituibili.

Il punto vendita Bobiland è organizzato per andare oltre la sfera degli affetti e amplia gli orizzonti del rapporto con i nostri piccoli grandi amici: offre stimoli per migliorare la quotidianità domestica, ma anche il lavoro e il tempo libero: accanto ai prodotti per l’alimentazione e la cura degli animali troviamo abbigliamento ed equipaggiamenti per il lavoro, il viaggio e l’avventura nella natura insieme ai nostri amici a quattro zampe.