Lo store design innovativo di Brember Valley bike café.

Lo store design di Mete per il bike café di Brember Valley a Villa d’Almè (Bergamo) introduce nuovi criteri per la progettazione dei negozi di biciclette.

Claim: Scegli la tua velocità

Committente: Brember Valley
Anno: 2012
Sezioni: store design
Località: Villa d’Almè (BG)
Servizi: Creazione del marchio, identità visiva, graphic design, design del punto vendita (concept store, progettazione architettonica, design degli arredi, design delle insegne, ingegnerizzazione, direzione lavori).

Richiesta del committente: progettare il marchio e il nuovo negozio di biciclette di Brember Valley.

Nel 2012 Giordano Carrara e Mara Nava, titolari di Brember Valley, decidono di trasformare il loro storico negozio di biciclette in un grande e moderno bike store e affidano il progetto a Mete.

Il punto vendita, prima collocato nell’abitato di Almè, nei locali dell’ex ristorante di Felice Gimondi, viene spostato a Villa D’Almè, all’imbocco della Val Brembana, in uno spazio commerciale costituito da un’unica sala di circa 800 metri quadrati più magazzino. Fra le varie idee innovative di Giordano e Mara spicca quella di dotare il nuovo negozio di un locale bar caffetteria dedicato agli appassionati della bicicletta.

Il progetto architettonico

Brember Valley è costituito dal bike store e dal bike cafè; per separare i due locali abbiamo progettato vetrate pavimento soffitto che non interrompono la continuità dello spazio. Il back office, le toilette, il locale di stoccaggio e preparazione dei cibi, il bancone di servizio che funge da banco bar, banco di accoglienza, banco cassa e infine da espositore di articoli e componenti tecnici, sono raccolti e integrati in un’isola tecnica centrale che ordina tutti gli spazi espositivi e la circolazione dei clienti.

Il design degli arredi

Il bancone laccato rosso lucido costituisce il fulcro cromatico del negozio e connette i due ambienti, in totale è lungo 15 metri ed è composto da una successione di volumi tronco conici, ora convessi ora concavi, che gli attribuiscono un andamento sinuoso e attraversano le pareti vetrate. Il banco è un oggetto tecnicamente assai complesso e la sua realizzazione è stata affidata a Tino Sana Making Interiors, eccellenza italiana della lavorazione del legno, falegnameria di fama internazionale.

Le superfici verticali sono caratterizzate da un’alternanza di laminati wengé, acciaio inox e grafiche adesive. Nell’ampio openspace il design delle superfici orizzontali è altrettanto importante e anche il controsoffitto diventa qui un elemento di fascinazione e di orientamento dei clienti.

“Mete, la mia agenzia di Comunicazione e Design, è stata fondata con l’intento di implementare l’attività di design del punto vendita e quello di Brember Valley è il progetto al quale sono più legato affettivamente: Giordano e Mara sono capaci di intuire e anticipare le tendenze del mondo bike, persone splendide in ogni aspetto professionale e umano, e mi hanno concesso piena fiducia. Ho progettato da solo e ho curato personalmente ogni dettaglio costruttivo. Spicca il ruolo comunicazionale affidato ai tecnici preparatori e manutentori delle biciclette per i quali ho creato un palcoscenico che li mette al centro dell’attenzione. Il progetto del lungo banco laccato rosso lucido è un episodio centrale della mia attività di designer. [Sergio Arioli]

Il contributo del design di Mete al posizionamento di Brember Valley

Alla sua apertura il nuovo negozio si è subito qualificato come innovativo distinguendosi sia per gli aspetti organizzativi e concettuali del servizio al cliente sia per la qualità complessiva del design che, comunicando l’eccellenza dei prodotti e dello staff, contribuisce al posizionamento distintivo di Brember Valley. La passione dei titolari per il mondo della bicicletta è testimoniata dalle numerose foto storiche in bianco e nero che emozionano gli appassionati ricordando le imprese storiche dei “giganti” del ciclismo.

Per favorire la luminosità degli ambienti la palette cromatica è giocata sui toni chiari dei grigi del pavimento e del controsoffitto e sul bianco prezioso delle pareti. Gli arredi sono tono su tono con inserti effetto legno che donano calore all’ambiente.

Particolare attenzione è stata data alla fono assorbenza: il controsoffitto è realizzato in doghe di acciaio microforate e rivestite internamente di tessuto-non-tessuto. Alle spalle dei banchi accettazione è posto un ampio pannello fonoassorbente stampato con un’immagine storica del centro Pedrazzi.

Ciascuna postazione per la preparazione e manutenzione delle biciclette è collocata su pedana attrezzata, dotata di apposito impianto di illuminazione; il cliente può così assistere all’intervento sulla propria bicicletta.

La tartaruga-bike ideata e disegnata da Mete è un marchio dal carattere autoironico e amichevole. Il pay-off “Scegli la tua velocità” esprime la possibilità da parte dei clienti di trovare la bicicletta più adatta alla propria indole: Brember Valley offre soluzioni avanzate per gli sportivi e le famiglie, biciclette iper tecniche top di gamma per professionisti e biciclette di uso comune per gli spostamenti quotidiani e il tempo libero.